“秀恩愛分得快”是否有道理？男女在微信上的自我展示有何差異？微信朋友圈廣告如何更有效？10月24日至25日，由上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院和國際傳播學(xué)會(huì)共同主辦的“2015新媒體國際論壇”在上海舉辦，以微信為代表的新媒體受到與會(huì)專家關(guān)注和熱議。

上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院蔡育恒對大學(xué)生群體的社交媒體秀恩愛展開實(shí)證研究，驗(yàn)證秀恩愛是否會(huì)導(dǎo)致快速分手。結(jié)果表明，秀恩愛對于情侶關(guān)系以及外界關(guān)系而言是正向的、積極的，客觀上有利于雙方關(guān)系發(fā)展，“秀恩愛分得快”的說法在實(shí)際效果上有悖于調(diào)查結(jié)果。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院王龍嘯提出，男性用戶雖然在頭像本人照片、真實(shí)信息、個(gè)性簽名等方面的展示落后于女性用戶群體，但是在好友數(shù)量方面超過女性用戶，這表明，虛擬人際社交過程中男性用戶的活躍度依然明顯。此外，在傳統(tǒng)的顯示環(huán)境下，女性的自我展示傾向于含蓄、內(nèi)斂，而在微信臺上的調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，女性自我展示傾向于主動(dòng)、活躍。

中國人民大學(xué)徐智、北京大學(xué)楊莉明認(rèn)為，在微信臺上做廣告，廣告頻率、廣告表現(xiàn)、廣告品牌都不是最重要的，重要的是如何借助廣告促進(jìn)好友之間的互動(dòng)，再以好友間的互動(dòng)來刺激用戶對廣告的記憶、認(rèn)知等后續(xù)反應(yīng)。